封面新闻记者 张越熙

电子券，以其经过简化、实时到账、使用活泼的特质，正在被越来越多年青东说念主手脚电子新年货。以本年春节为例，茶饮、小吃礼券大受年青东说念主接待，四川茶饮品牌茶百说念踏进春节外卖平台矗立茶饮品牌榜前五，四川阆中市位列县域赠券量名依次三。

据外卖平台2月10日发布的《年青东说念主春节矗立施展（2025）》，2025年春节时间，平台上“春节矗立”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券挽回量环比节前增长120%。其中，95后迫害者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑宇宙，浙江、安徽两省辨认竣事环比232%和222%的增长。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随后来；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市迫害升级的加快度。

值得一提的是，春节时间县域阛阓迫害后劲捏续开释，展现出火热的迫害势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同踏进县域赠券量名次前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比稀奇37%。

▲ 外卖平台《年青东说念主春节矗立施展（2025）》图据好意思团

奶茶品类赠券量名次品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随后来，辨认环比增长145%和109%。《施展》显露，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫宇宙74%的城市赠券榜单Top 1，成为名副其实的“冒失货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬辨认以421%和416%的环比增速位列前三。

从品牌维度来看，春节茶饮矗立赛说念呈现“两超多强”样式，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百说念紧随后来；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、好意思心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节矗态度景得益多数赠券用户。

“春节赠礼的骨子是情谊触达效果的竞争。”有业内民众指出，“往常青东说念主运转用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗迫害推向全新场景。”外卖平台提供的“云表有来有往”玩法体育游戏app平台，竣事了情谊传递与迫害场景的无缝联络，餐饮品牌通过外卖礼券新口头，构建起了稀奇物理空间的情谊衔接麇集，更助推了餐饮行业干预“礼赠经济”新赛说念。