【大河财立方 记者 程帅星 朱娟 郝楠楠 司高妍 文 朱哲 李博 影相】郑州少林寺、开封万岁山、洛阳汉服、安阳殷墟……连年来，河南文旅常常出圈，贯通出一广宽品牌技俩。2024年，全省理财旅客量初度突破10亿东谈主次、旅游抽象收入初度突破1万亿元。

河南文旅缘何出圈？在第九个中国品牌日本日，一场对于河南文旅品牌的交流会在郑州举行。省内驰名景区、旅行社、旅店负责东谈主，文旅投资、斥地、科罚企业代表，智库巨匠等都聚，共话文旅品牌更变发展。

泛论新机遇：建言文旅产业“成撑抓”

连年来，文旅业正以“一业兴带动百业旺”，在国民经济体系占据着越来越进攻的地位。我国正进一步鞭策文化和旅游和会发展，把文化旅游业打形成为撑抓产业。

5月10日下昼，由大河财立方统一河南省文化产业协会把握的2025华夏文旅品牌更变发展交流会举行。

交流会上，多位嘉宾围绕文旅品牌缔造、文旅业高质地发展等建言献计。

河南日报社党委委员、副总剪辑万川明暗示，品牌是坐褥者和消耗者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方针，是企业乃至国度抽象竞争力的进攻体现。连年来，在“行走河南·读懂中国”品牌体系缔造引颈下，河南省文旅产业快速发展，一些驰名文旅文创品牌常常“出圈”，为拉动内需提振消耗、促进经济高质地发展作念出了积极孝顺。

“本年省政府使命阐发明确提议，增强’行走河南·读懂中国‘品牌效应，开展文旅产业链群缔造三年步履，拓展文博研学、闲隙康养、数字演艺等文旅新业态。”万川明说，文旅业正迎来进攻发展机遇，各级政府接踵出台一系列政策步骤，为文旅行业的举座发展带来稠密阛阓机遇。

在河南省文化产业协会副会长兼通知长郭广新看来，河南这片地盘承载着“五千年握住代”的文化基因，如何让“梓乡河南”从历史深处走向全国舞台？也许谜底就在于品牌化重塑。

“品牌缔造不是独奏曲，而是交响乐。”郭广新暗示，盼望省略说明协会桥梁纽带作用，鞭策河南文旅品牌与文创企业、媒体深度合作，以文化创意激活文旅品牌动能，凝合品牌协力，奏响河南文旅品牌的“黄河大齐唱”。“咱们也将与大河财立方联袂，共同说明财媒+智库+行业组织上风，打造河南潮水文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。”

针对文旅行业发展痛点，东谈主文财经不雅察家、秦朔一又友圈发起东谈主秦朔敕令松弛传统想维定式，提议文旅更变应突破资源依赖，以绽放想维共同努力。他以迪士尼《飞屋环纪行》取材委内瑞拉天神瀑布、《睡好意思东谈主》城堡原型取自德国新天鹅城堡为例，强调创造性和设想力比资源更进攻。

“最中枢的文旅要从无到有、以东谈主为本，通过植根于当下的更变赋予传统资源新活力。”他进一步强调，文化回答需以“苟日新，日日新，又日新”的想维重构价值。真是的回答不是复刻畴前，而是用创造力激活文化基因。

“文旅产业想要高质地发展，品牌是旗号。”河南省东谈主民政府原参事、河南文化产业智库巨匠组组长郑泰森在主题分享中说，河南消耗阛阓后劲巨大、文化资源丰富，但同期文旅产业发展存在参加不及、和会度欠缺、创意东谈主才上风不及等短板。

如何破局？郑泰森合计文旅品牌更变要作念好“大和会”。即与城市更新和会，培育一批特质历史文化闲隙街区；与新贸易和会，缔造一批先锋闲隙街区；与新兴产业和改日产业和会，以科技期间培植文旅产物的常识性、真谛真谛性、体验性和诱骗力；与和好意思乡村缔造和会，培育闲隙乡村新品牌。

扩大一又友圈：共建河南文旅品牌“新力量”

步履现场，大河财立方与河南省文化产业协会“强强统一”，签署策略合作条约。改日，两边将充分说明财经媒体与行业协会的协同上风，在品牌传播、资源整合等界限开展深度合作，打造河南潮水文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。

此外，大河财立方和华商报、泰山财经共同组建的“豫陕鲁文旅做事统一体”在会上崇拜成立。三家媒体将跳动地域限度构建跨区域传播矩阵，通过统一运筹帷幄、实质共创、渠谈分享等口头，打造黄河流域文旅传播“超等重要”，鞭策三地文旅资源深度整合与协同发展。

交流会上，“河南品牌 中国之好意思”文旅品牌调研行步履崇拜起初。这次调研行是一次真切河南文旅一线的“探索之旅”，将通过实地看望、真切调研河南各地的文旅景点、企业和关系机构，系统挖掘河南文旅品牌的后劲与价值，助力河南文旅品牌更变升级与高质地发展。

依托大河财立方旗下“光影双幕”裸眼3D大屏，河南文旅上线城市地标也在会上崇拜起初。“光影双幕”位于郑州市花圃路商圈中枢区域，是华夏首个户外双幕互动式裸眼3D大屏，定位“城市潮水地标+品牌年青化检修场”，力争于让更多“豫字号”品牌出圈出彩。改日将通过这一极具科技感和视觉冲击力的平台，活泼、全面地展示河南文旅的特有魔力。

媒体是文旅品牌缔造的进攻推能源量，交流会上，大河财立方、华商报、泰山财经还就如何多维度做事文旅产业发展进行真切分享。

大河财立方总司理助理万军伟暗示，大河财立方将通过多维更变为文旅产业赋能。第一，借助河南财经大数据平台搭建文旅数据库，推出华夏文旅品牌传播指数等，搭建文旅品牌评价体系；第二，依托华夏首个户外双幕互动式裸眼3D大屏“光影双幕”，让城市地标化身旅行推选官，从流量导入和品牌传播上助力豫陕鲁文旅营销出圈。第三，依托自有和应答媒体平台，进行多维推行。第四，联动陕西和山东媒体，整和谐销，助力河南文旅扩大影响力。

华商报社总司理聂宝刚针对三省如何联动提议了多方面建议，如强化黄河时髦共同体形象，统一打造跨省主题IP；以黄河文化为纽带，整合陕西周秦汉唐时髦与河南夏商周时髦，通过记录片、短视频串联陕豫标记性文化，推出黄河流域时髦探源系列；筹算高铁串联游，依托郑西高铁三小时交通圈，推出西安、洛阳、郑州三日游产物；竖立长效数据分享机制，如期发布豫陕鲁文旅指数等。

山东文旅传媒集团MCN职业部总司理王松以“豫陕鲁CP”的双向奔赴为主题，分享了一系列相关河南景区在山东的推行策略，以及抖音联动玩法和IP流量互导决策。其中，新媒体平台是联动的进攻渠谈，河南景区可依托山东旅游抖音账号，以“山东妮妮”当作旅游推行大使，结合“明湖雨荷”城市文旅 IP，全平台投放景区短视频，凸起高铁三小时直达华夏文化体验等卖点。

分享新训戒：共织河南文旅“万鳞甲”

随着电影《哪吒2》走红，其背后参与的138家中国动画公司被称作“万鳞甲”。连年来，“维多利亚港郑州分港” “王婆说媒”“洛阳迎公主回城”等河南文旅关系话题成为热搜榜常客，其背后则是弘远文旅从业者的沉重付出，他们织就了河南文旅的“万鳞甲”。

在本次交流会上，省内文旅投资和斥地企业、驰名景区等关系负责东谈主就新地点下征象级产物营销、网红文旅品牌打造等作东题分享。

河南文旅投资集团总司理助理马春明说，打造文旅品牌，需要政府携带、企业主导、社会参与。要随着政策走、盯着需求谋、拉着媒体玩、护着旅客逛，要有“跨界”想维，铲除单一景区、贸易街区的倡导，促进新老和会、不同行态之间的和会。

林州红旗渠大型实景献艺导演陈磊先容，林州红旗渠大型实景献艺技俩剿袭“此山、此水、此东谈主”的原则，突破单一故事叙事模式，从“精神的传承”起程，以平行时空的戏剧口头横贯太行山的历史风浪，让不同期空的东谈主物调换对话，和会光影艺术和戏剧饰演，深挖红旗渠精神内涵，描画太行山精神。

中旅妙境民宿科罚公司副总司理刘瑞说，公司服从竣事食材腹地化、历程体验化、场景多元化，为旅客提供更丰富的民宿体验。“改日，咱们将抓续加强品牌、品性、试吃这‘三品’缔造，力争于为消耗者提供更优质的做事和更特有的民宿体验。”

仟那旅店集团首席策略官刘映今先容，旅店是文旅体验中的重要一环，成长于河南的仟那旅店，是河南文旅产业发展的见证者，更是参与缔造者。为了进一步体现收用生存和收用好意思学，仟那旅店打造了多种非遗体验步履，让消耗者在旅店就能进行文化畅旅。

漯河伯州鸟园景区总司理徐晓伟提到，产业引进来，营销组合拳打出去，才能赢得可抓续的流量。该景区贯穿多年举办四季大型主题步履，同期，在多个节日骨气以及中、高考等节点推出惠民权利，诱骗年青客群，拉动淡季文旅阛阓。

河南仰韶旅游斥地有限公司策宣负责东谈主钟欣暗示，仙门山景区通过“文化深挖、体验重构、用户共生、长期想维”四大策略构建景区IP。以仰韶文化为内核，将文化IP滚动为千里浸式体验，通过文化认可引发旅客自愿创作，让IP成为用户生存口头的一部分。

文旅业，一头连着国之大者，一头连着万家炊火。

河南文旅品牌，正握住兴盛新的生机。

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